市值从300多亿跌至80多亿：一文读懂Snapchat的前世今生

消息的阅后即焚的想法是Snapchat产品体验的基础。然而，让Snapchat真正出色的地方在于，它成功地利用了学生们在课堂上互相传递秘密纸条的古老行为。这个例子很好地说明了，即使在社交媒体这样竞争激烈的市场中，利用技术让用户的现有行为变得更容易，也可以成为产品的一个强大的差异化因素。

Snapchat另一个引人注目的地方在于，它在多大程度上降低了分享社交动态时的摩擦。与Facebook和Twitter等平台不同，Snapchat的阅后即焚功能大大降低了用户发帖时的担忧。由于知道自己更新的帖子很快就会永远消失，Snapchat的用户更愿意分享自己的状态更新贴，而且分享的关于自己的内容也会更真实。这两个因素改变了数百万年轻人看待和使用社交媒体的方式，从而帮助 Snapchat 进入了增长快车道。

到2013年初，Snapchat已经成为社交领域的宠儿。2013年2月，Snapchat获得了由Mitch Lasky领投的1350万美元 A 轮融资，公司当时估值在6000万至7000万美元之间。那时，Snapchat的增长速度快得惊人。Snapchat用户每天发送逾6000万张照片，总计发送逾50亿张照片。令人难以置信的是，Snapchat当时的运营团队仍然只有5名全职员工。在完成 A 轮融资后不久，Snapchat又招聘了五名员工，使公司的员工总数达到10人。

Snapchat在2013年全年依然保持持续高速增长。截至2013年6月，Snapchat用户每天发送的照片超过2亿张，在短短6个月内增长了150%。2013年6月，Snapchat又获得了1亿美元融资，本轮融资由 Institutional Venture Partners领投。

然而，尽管 Spiegel为公司拿到了很多风险投资，但他很显然没怎么考虑产品的商业化变现问题。在接受《财富》采访时，Spiegel 曾透露了他对腾讯的钦佩，应用内购买是腾讯的主要营收来源之一。至少截至当时，Spiegel 还主要专注在产品上，而非商业化变现上。

2013年10月，Snapchat推出了Stories 功能。这可以说是Snapchat截至当时对这款产品做出的最重要、最具影响力的功能更新。有了Stories功能，用户可自行美化照片或为视频增加简单特效、文字描述、表情包，可以将多个照片组合成一个连续的故事。一经发布，照片或视频会在24小时后自行删除，带有Snapchat一贯“阅后即焚”的属性。对于Snapchat公司和这款产品来说，这是一个重要时刻。关于Stories的一切都是全新的和令人兴奋的，包括它的样子、它的工作原理、它给人的感觉、甚至是它的名字。

2013年年末，Snapchat 完成了由Coatue Management领投的5000万美元 C 轮融资。当时，有很多传言说Snapchat有望从腾讯获得2亿美元的额外融资。尽管这些传言最终被证明是假的，但Snapchat总共筹集了逾1.23亿美元的风险投资，尽管公司在商业化变现方面没有明确的计划。然而，公司当时有的是超过3000万日活用户，他们每天上传的照片数量超过4亿张，甚至超过了用户每日上传到Facebook的照片数量。

当时，Facebook一直在密切关注Snapchat，开始意识到这家不断壮大的公司可能会给自己构成的威胁。为了先发制人，Facebook在2013年11月秘密出价30亿美元想收购Snapchat。如果Spiegel和Brown当时同意Facebook的收购，他们每人将至少获得7.5亿美元现金。然而，与当时的一些报道相反，Spiegel并没有因为价格原因而拒绝Facebook的收购。Spiegel之所以拒绝Facebook的收购，因为Facebook开出了如此高的收购价格无意中暴露了Facebook当时战略中的一个潜在的关键弱点，即几个月前才刚刚发布的Facebook Messenger和 Snapchat 相比相对较弱。

尽管Snapchat缺乏可靠的盈利模式，但它爆炸式的增长和在年轻用户群中的超高人气使得自己对投资者而言非常有吸引力。到2013年底，Snapchat已经成为一个全新的社交媒体平台，并有望在未来几年取得更大的成就。

2014年-2016年：相机、沟通、内容

尽管Snapchat的团队规模很小，却在短短两年时间里取得了令人难以置信的增长。公司专注于开发和优化产品，同时在不影响用户体验的情况下尝试盈利的方法。在Snapchat 早期的高速发展阶段推出Stories 功能进一步确立了它在社交领域的重要地位，而且公司将在未来两年的大部分时间里专注于开发新产品功能。

2014年5月，Snapchat推出了另外一个重要功能 Chat。这个功能虽然不像Stories那样有影响力，但是推出这个功能却是非常必要和合乎逻辑的。用户可以在Snapchat收件箱里点击联系人的名字，就可以与这个联系人聊天。当结束聊天时，所有聊天信息都会消失。

Snapchat 接下来的一次重要产品功能更新是在Chat发布后不久推出的，即 Our Story。Our Story是在2014年6月推出的，专供用户上传自己参加盛大活动的照片或视频录像。用户在拍摄照片或视频后，可以看到活动列表，点击发表，这些内容就会加入到相应的Story中。推出这个功能之所以是明智之举，主要体现在两方面：

• 它为Snapchat带来了一种急需的元素：合作元素，让参加同一个活动的很多用户共同贡献一个 Story。

  Our Story让Snapchat有机会检验其产品假设，即用户会来Snapchat不仅仅是为了给朋友发信息，还会消费内容。

  2014年7月，Snapchat推出了地理位置的滤镜 “geofilters” ，这款滤镜只能在被 Snapchat 收录过的特定地点使用，比如迪士尼乐园、特定的咖啡厅等等。这个geofilters的工作机制是这样的，你创建一个作品（照片、拼图、涂鸦等）、指定地点、并发送给朋友，他们之后只有在身处该地点时才能看到你的作品。当然它也具备“即焚”的特性。这也为Snapchat后来的商业化变现奠定了基础。
  

  （编辑：应用网_镇江站长网）

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