电商派争夺零售派：传统百货扎堆试水O2O

据记者了解，鄂尔多斯公司的电子商务频道权限不涉及货品的控制和发配。其与阿里巴巴旗下淘宝聚划算合作，包下了一个品牌团，在获得聚划算的引导流量后，将流量分配给不同的线下一级品牌商，其自身则承担协调、督导线下渠道卖货的职能。这样一来，销售主导权还是被控制在传统零售商的手中。

“大型零售企业由于有着长期稳健的供应商关系，能够在合理的定价范围内，将消费者继续留在实体店内消费。”在古兆知看来，O2O模式能够倒逼线上线下企业的价格进一步透明合理化，从长期来看，有利于挤出实体店销售定价中的虚高水分，从而给消费者带来真正的实惠。从这一角度来看，O2O既是另辟蹊径，也是锦上添花。

“O2O并不意味着一定要线上线下同价，价钱透明并不等于就是打价格战，所谓合理透明的价格应该是略高于电商的价格。实体店销售在增值服务、产品信誉度方面依然保持着电子商务难以取代的优势，这些服务将转嫁成为那略高的价格部分，但这个部分一定会控制在合理的范围内。”

古兆知向21世纪经济报道记者强调：“这就如同在淘宝、京东等电商平台上，销量最好的并不一定是那些售价最便宜的商品，而是信价比最高的。”(编辑徐万国王洁)

（编辑：应用网_镇江站长网）

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