《SEO实战密码（第3版）》精华整理

　　site:收录，百度以索引为准，link：谷歌随机外链，百度不支持，“”全文搜索，-排除(如“苹果 -电影”：排除电影)，*通配符(百度不支持)，inurl：搜索词出现在url中的页面(如“inurl：zhanzhangdaohang”百度不支持)，inanchor:导入链接锚文字包含搜索词页面(如“inanchor:网络热词”百度不支持)，intitle:页面标题包含关键词

　　高级使用：Inurl:.edu.cn intitle:交换链接 愿意交换链接的中国学校网站

　　5、搜索引擎份额

　　搜索引擎简史：1994年Yahoo!诞生，1998年Google诞生，2000年百度诞生，2012年360搜索(好搜)推出。

　　国内搜索引擎份额(2016年1月预估)：PC端份额大致为：百度50%，好搜30%，搜狗15%;移动端百度80%，神马14%，搜狗5%，按PC与移动平分来算，整体份额比约为百度：好搜：搜狗：神马=65%：15%：10%：7% ，神马可能比搜狗高一点，必应中国、谷歌香港份额可忽略。

　　全球搜索引擎份额(2015年12月)：Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份额比为66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。

　　6、搜索引擎重要算法历程：

　　早期关键词和外部链接成为Google/百度两个主要排名因素，也就导致很多人为了SEO而欺骗搜索引擎，如堆砌关键词和发布大量外链(甚至批量生成)，来获得搜索引擎重视排名，降低了用户体验的同时砸了搜索引擎口碑也扰乱了SEO良性发展，故而促使搜索引擎算法改进，而现在这么做的大多收到了惩罚。

　　2011年，Google推出熊猫算法，打击低质内容页面;

　　2012年，Google推出企鹅算法，打击作弊链接和垃圾链接;

　　2012年，百度多次出现大面积K站排名甚至收录清零，有针对垃圾内容和链接;

　　2013年，百度推出绿萝算法，打击垃圾链接和买卖链接;博客论坛群发买卖。

　　2013年，百度推出石榴算法，打击低质量内容页面，弹窗广告;

　　2013年，百度推出起源算法，打击采集站、伪原创站;

　　2015年，百度尝试推出原创保护，提升原创内容排名并标识，提出扶持新站的“蝶变”计划。

　　2011年至今，Google/百度算法的改变，使SEO更加自然，更强调用户体验。2012年以来，百度对SEO也更加开放推出完善站长平台及工具，官方给出指导文档，并积极的与网站SEOer沟通。

　　第三章 竞争研究

　　1、关键词分析

　　关键词原则：关键词决定了栏目内容规划、链接结构等重要后续步骤，需要注意主题内容相关，不同词商业价值，主关键词不可太宽泛，确保目标关键词有人搜索，降低优化难度，寻找有效流量(地区与业务与公司贴合)，善用工具。

　　竞争程度：搜索结果数、竞价结果数、内页排名数、大型著名门户数(站长之家工具)

　　竞争对手分析：百度权重(第三方)/搜狗评级<谷歌pr2014年停更>、alexa预估流量/爱占、站长之家预估百度流量、网站年龄(域名年龄)、收录、外链、社交网络曝光

　　建立关键词库：按首页、频道、栏目划分，长尾扩展规则举例

　　关键词分组：行业细分、地区分类、部位分类等

　　关键词分类：信息类：小米手机怎么样，导航类：小米手机官网(品牌)，交易类：小米手机价格。

　　关键词波动预测：行业趋势、季节特性、社会热点(百度风云榜、最新网络事件热词)

　　2、关键词布局

　　首页(行业词、品牌词)-频道(大分类词)-栏目(主词、栏目名分类词)专题/标签(热门内容知识点集合)-文章(文章长尾)<商城：产品描述等同文章>

　　3、关键词挖掘途径

　　1、爱站/站长之家长尾词挖掘工具。此工具挖掘出的长尾词按照百度指数排列，没有百度指数的不会出现，故而是最重要的长尾词工具。

　　2、百度搜索框下拉词和百度相关词。百度相关词和百度提示框下拉词是搜索量很大的，除了有部分是同行刷出来词，因此此类词也是非常重要的长尾。

　　3、百度知道平台。百度知道作为最大的中文问答平台，积聚了无数网友的提问，虽然其中不乏互刷关键词的，但算是不错的参考，输入主词，出现的有针对性的都可算作长尾词。

　　4、百度搜索风云榜。百度、谷歌、搜狗等热门搜索词、事件。

　　5、头脑风暴。自己是人，能想到的长尾词，自然也有人会想到会搜索。

　　6、同行网站。别人有所研究的就用价值，没研究乱搞的也不会有什么价值，注意识别。

　　4、关键词扩展方式

　　1、品牌

　　手机 - 苹果手机、三星手机、小米手机等

　　2、地区和行业

　　地区：网站建设 - 北京网站建、上海网站建设、温州网站建设等

　　行业：SEO-医疗SEO、金融SEO、游戏SEO等

　　3、限定和形容词

　　为扩展词加上一些限定词或者形容词进行组合。如免费、促销、价格等这些限定词都是大家经常搜索的，还有便宜、怎样、是什么、好吗、评测、图片等也是常见的限定词。如：

　　电视机 - 电视机价格、电视机促销等。

　　服务器 - 企业服务器、VPS、免费空间。

　　4、关键词变形

　　1) 同义词

　　酒店：宾馆、住宿、客栈等

　　2) 相关词

　　网站建设：网页设计、网络营销、SEO

　　3) 简写

　　清华大学简称清华、北京大学简称北大、Photoshop简称PS

　　4) 常用输入法、同音词

　　罗辑思维：逻辑思维

　　5、网站诊断

（编辑：应用网_镇江站长网）

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