《SEO实战密码（第3版）》精华整理

　　百度/好搜/搜狗/神马站长平台、robots文件、首选域(是否带www，其他不解析或者301)、外部链接(百度已经下架外链工具，谷歌和百度都在打击垃圾外链，内容为主，外链顺其自然，回到推广引流的正确位置，禁大量垃圾无意义外链)。

　　内链、抓取错误统计(服务器、tttp、抓取异常等)、百度模拟抓取是否正常、移动友好检测、网址是否唯一(301或者robots)。

　　第四章 网站结构优化

　　目前搜索引擎只能抓取文字，图片、视频无法识别只有通过便签说明。

　　蜘蛛陷阱：flash、session id(跟踪用户访问生成网址参数)、框架架构(Frame)、动态url(数据库生成带有?=及参数的网址，目前抓取来说没有问题，过多参数还是不利于搜索引擎，建议生成静态，伪静态注意url唯一)、js、强制使用cookie。

　　导航清晰：树状结构，主次栏目导航、面包屑导航(当前位置)、避免页脚堆积栏目。

　　网站权重布局：首页>频道>栏目>文章页;子域名>目录。

　　禁止抓取：nofollow：不跟踪链接，不传递权重和锚文本;robots：禁止抓取网站内容，如淘宝网全站禁止，一般禁止抓取后台及数据库信息，可以屏蔽目录来解决重复收录的问题(如：http://xxx.xxx.com/robots.txt)，Canonical：地址规范标签。

　　动态url：数据库生成带有问好、等号及参数，容易让搜索引擎限于死循环，现在抓取没有问题，容易造成重复，所以建议Url静态化、伪静态(url重写)。

　　Url规范：越短越好、注意目录层次。

　　网站地图：用户看的文字栏目地图和给搜索引擎的链接xml地图。

　　尽可能多的曝光内链促进收录和内部投票(织梦做到了极致：头条、推荐、幻灯、特荐、相关、排行、最新等)。

　　第五章 页面优化

　　1、title

　　不同网页标题不一致，网页相关，字数限制(30个中文字符)，尽量不要堆砌，关键词出现最前面，吸引点击，一个页面关键词控制在3个内，标题不要写没意义的词句，关键词之间的连接符：_、-、〉、|。

　　2、description

　　现主流搜索算法不采用，搜索结果采用，影响点击，如果与不包含搜索词则提取内文或随机。77字符，首页、栏目、自己写，内容也提取摘要便签，或者正文前几十个字符，或者留空。

　　3、keywords

　　现主流搜索算法不采用，内容页调用tag标签或留空。

　　4、正文

　　词频与密度，以前说密度在2%-8%之间，现在的重要性降低，内容页长尾关键词2次左右，正文第一段、中间、结尾穿插，首页、栏目主词无定数，自然恰当，合适融入，切莫堆砌。

　　网页内标签：H(H1-H6，标题)、黑体(内容重点)、alt(图片说明)

　　关键词的变形多次、组合、拆分，有助于提取页面主题

　　语义相关：算法通过词与词之间是否经常出现在同一网页分析他们之间的联系，如优化“奥巴马”，多出现白宫、美国等能帮助搜索引擎页面真正意思。

　　用户体验：段落清晰，主次分明，重点加黑，第一屏是否有实质内容、广告是否影响浏览。

　　5、精简代码

　　css的冗余、css/js外部调用、减少删除注释，控制页面大小(128kb，过大影响打开速度和抓取)

　　6、内部链接合理，过大总体排名降低;

　　7、外部链接相关性帮助与提升自身页面相关性。

　　8、保持合理的页面更新频率及数量

　　9、社会化分享：如百度分享、评论可能会作为页面受欢迎参考值。

　　Google沙盒期：新站或长期不更新网站突然大量更新增加大量外链等不正常现象的排名呢后移，Google会有6个月左右，百度新站很注重网站内容质量。

　　10、文章优化注意点(呓城经验总结)

　　1、标题：具有用户搜索属性，多有疑问词，比如是什么、怎么办等，可以用复合标题

　　2、摘要：摘要言简意赅，能概况文章内容，或起到引导作用，包含关键词

　　3、结构：排版工具格式化，段落清晰;格式化编辑，分段小标题、关键词加粗;可以用1234、一二三四目录格式，添加图片，这两种对用户体验和当前搜索引擎结果页展示都很良好

　　4、内容：不要完全照抄，多篇文章整合，加上自己描述，删繁就简，注重内容对用户的价值，谨慎做标题党文无题意，或者文章内容过多没有重点标识用户难以找到想知道的内容等损害用户体验的事情

　　第六章 外部链接建设(百度官方意见)

　　百度多次打击外链，并且已经下架外链工具，SEO已经从以前单纯发外链就可以得到排名，到现在极度注重内容的阶段，这是好事，我表达下我的观点，我认为外链工作应该从SEO中剔除，我承认高权相关的外链人仍有排名助力，但不要刻意，低质垃圾外链有害无用，还有一点，做长尾不要发外链，不然很容易抢占自身的排名，恢复起来时间很漫长，总得来说就是，做SEO不要再发外链了，注重关键词内容质量优化，外链应该回到推广引流的正确位置，而非继续浪费时间制造互联网垃圾，友情链接对SEO依然很重要。

　　百度官方：外链的作用(2014版)

　　曾经，“内容为王超链为皇”的说法流行了很多年，通过超链计算得分来体现网页的相关性和重要性，的确曾经是搜索引擎用来评估网页的重要参考因素之一，会直接参与搜索结果排序计算。但随着该技术被越来越多的SEO人员了解，超链已经逐渐失去作为投票的重要意义，无论是谷歌还是百度，对超链数据的依赖程度都越来越低。那么，在现在，超链在发挥着怎样的作用?

　　1， 吸引蜘蛛抓取：虽然百度在挖掘新好站点方面下了很大工夫，开放了多个数据提交入口，开避了社会化发现渠道，但超链依然是发现收录链接的最重要入口。

　　2， 向搜索引擎传递相关性信息：百度除了通过TITLE、页面关键词、H标签等对网页内容进行判断外，还会通过锚文本进行铺助判断。使用图片作为点击入口的超链，也可以通过alt属性和title标签向百度传情达意。

　　3， 提升排名：百度搜索引擎虽然降低了对超链的依赖，但对超链的识别力度从未下降，制定出更加严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准。对于作弊链接，除了对链接进行过滤清理外，也对链接的受益站进行一定程度的惩罚。相应的，对优质链接，百度依然持欢迎的态度。

　　4， 内容分享，获取口碑：优质内容被广泛传播，网站借此获得的流量可能并不多，但如果内容做得足够，也可以树立自己的品牌效应。

　　*严格来讲，这并不属于超链的作用。在百度眼里，网站的品牌比超链要重要得多。

　　第七章 SEO效果监控及策略修改

　　1、非流量数据

　　收录(SEO重点分类，目录查询：Site:www.xxx.com inurl:/a/b/)<内链、抓取友好度、内容原创度不够>、

　　有效收录：能带来搜索流量的页面

　　排名

　　首页、分类、文章页;已有主要排名的升降和新增主要关键词

　　外链

　　转化销售或广告收入的升降

　　2、流量

　　IP、UV、PV, 平均页面 时常 跳出率 来源(直接网址、搜索引擎<多个搜索引擎>、外部链接)

　　是否达到预期，是否刻意优化、哪类关键词来路多、用户搜索习惯

　　3、调整

　　分析流量页面和用户搜索词，挖掘关键词扩展

　　排名下滑：内外分析，先静观其变，大幅度下滑改进，优化调整第2、3页的关键词

　　SEO实验：外链、标题关键词次数、图片alt、页面有无图片等对排名影响

　　第八章 SEO作弊及惩罚

　　1、作弊或对搜索引擎不友好手段

　　常用方式：

　　1、关键词堆砌：标题、标签、图片ALT文字、正文、页脚、评论、列表等。程度比较模糊，有轻度、重度、极端及无关堆砌。

　　2、垃圾链接(论坛签名、纯锚文本、锚文本与内容主题不符、群发软件)，搜索引擎过滤效果为零

　　3、买卖链接 判断：主题是否相关、是否大量单向、位置

　　3、站群 几十几百个 配合采集伪原创工具、链接群发等等(医疗站常用)

　　4、诱饵替换 以获得正规排名页面替换或增加商业或******非法词 以获得搜索引擎短暂排名(******站常用)

　　5、利用或劫持高权重网站 百度自身产品 其他博客论坛 政府学校域名网站 注意是否带有nofollow(******站常用)

　　6、链接向惩罚网站

　　隐藏文字、桥页等其他方式现在连******/医疗等类站点都已不常用。

　　2、搜索引擎惩罚

（编辑：应用网_镇江站长网）

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