看看来往最近都在忙什么

自从万科的大头脑于亮在互联网圈作了场秀后，传统房地产+互联网思维的转型话题又一次被搬上媒体热议话题。大多数人可能不知道，来往已在春节期间跟绿城地产在杭州悄悄的牵起了手，弄了个移动虚拟社区出来。

小编了解到，来往正在试行扎堆的一项新功能——小区扎堆，绿城（杭州）旗下翡翠城公司正是运用来往小区扎堆功能为业主提供物业服务，方便居民移动处理各项社区事务。另外，小区周边的餐饮、洗车、宠物等服务信息也会在扎堆中提供给居民。和当下很火的微信+滴滴的合作方式一样，只要加入阿里巴巴移动互动平台“来往”中的翡翠城社区，就可以获得50元支付宝现金，已经吸引了600多名住户已加入扎堆。而且在扎堆里除了官方提供的周边服务信息，居民还可以自主发帖，文字、图片和视频均可。貌似很多业主互动很积极，有约打羽毛球的，有组织打雪仗的，有求地下车位出租的，还有转让沃尔玛山姆店的会员副卡的，不少居民还对小区的发展建言献策。

刚听到这个消息是小编觉得有点无厘头，开始质疑来往的定位到底是什么？怎么东一榔头西一棒槌的，一会明星大佬扎堆吆喝，一会买家和阿里员工围追堵截，一会又是兴趣小组式的论坛讨论、陌生人的敲窗闹剧，怎么还没个正行呢？转念我就在身边做了个调查，结果所有人的回答都是一样的——他们很需要这样的一个真实社区应用，方便他们及时寻找或是反馈各种小区生活信息。（好吧，我离正常的居住生活还有点远，没有感受到这样的需求，不过话说回来，现在邻里之间确实太陌生，需要加强社交哈）

当然业主所需要的更多功能小区扎堆马上就会补上，有小堆主功能（将管理权限交给社区居民）、扎堆管理功能（删帖、置顶，加入者身份验证等），而且还在继续完善社区服务功能（送水、保洁、物业、月嫂等），社区管理功能（投票，发起社区活动等）等。据阿里的人介绍，“扎堆现在做的明星扎堆更多是公开的，而小区扎堆是想做成基于真实社区关系的私密社区，所以目前用户是不能主动加入社区扎堆的，唯一途径是来往根据用户的收货地址定向推荐，以此来来保证社区用户真实性。”按他们的意思是，待到来往在杭州把这项功能的形式摸清楚之后，再通过淘宝收货地址去匹配，快速推到全国运行。（终于看到来往跟阿里别的业务有数据的来往了）

OK，现在小编觉得这个功能确实是一个很不错的想法。微信是有了人，然后通过人的关系去推场景。来往现在已经没法再走这条路了，所以他们现在开始先设计场景，再用场景去圈人。

不过话又说回来，这样差异化的打法还是很牵强，根据场景去圈人的速度貌似不会比通过人去推场景快吧。（自从看了星星，小编最近钟爱社交软件Line，亲密朋友聊天都用它，但是很多朋友还是坚持用微信，所以说微信以熟人为主的关系链和用户习惯都很稳固，用于推场景再加点利诱效果会非常快，滴滴打车不就是例子嘛）。要单从房地产商的社区服务来说，来往今天能和绿城合作，不久微信就可能会和万科合作（于亮不是还去腾讯转了一圈嘛），那来往不就等于在原地踏步了。

来往一直给小编的感觉是集许多同类应用的功能雨一身。在4.3新版中，有陌陌的影子，有Snapchat的功效，有朋友动态，有公众账号，还有类似Path的表情评论。虽然一直以来给自己的定位是不同于微信的私密社交，但我认为首先要解决的是到底如何让自己不同来保持用户的粘性，要知道现在身上背负太多人的影子，就无法轻易展现自我了。虽然有强大的推广攻势，但是最重要的还是要守得住。

并不是说让使用微信的人都来使用来往，或是赶紧抢占微信没有占有的用户才是最好的结局，因为一个是难攻，另一个是难守。拿陌陌来说，它的用户几乎都同时使用微信，然而正是因为用户在陌陌上做的事情跟在微信中不同，因此并不影响它们共存。难道因为阿里与腾讯都是巨头级别，所以一出手一定要打造一款“重型”的社交产品，弄个小的个性地就不足以显示大佬的气势吗？

社交的爆发力正在强劲地迸发，它可能会成为移动互联网操作系统的一种新的形式，阿里必须快速打造一个承载未来移动社会化电商使命的产品，而且社会化电商的根本建立在熟人间的相互推荐，来自好友、信任的人推荐的流量才有可能成为交易额增长的重要支撑。一般情况下小编会在微信朋友圈没得新内容的情况下，在来往中找点内容看，有兴趣的话会参与其中，其实这样的微信用户大有人在，基于熟人的微信朋友圈的更新速度并不是很饱满，我认为这就是机会，交叉内容的时间差。

而且不管来往怎么设计差异化功能的特性，都需要同时充分嫁接阿里电商资源优势，这才有阿里的味道。（说点题外话，小编一直期待有一款供我们在蹲马桶时间阅读的软件，或许来往可以设计这么一个内容的功能，很符合它的多样气质。O（∩_∩）O哈哈~）

（编辑：应用网_镇江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!