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体育赛事一直都是广告主不能错过的营销热点。2016年作为体育大年,在NBA总决赛结束后,迎来了欧洲杯,八月份又将迎来四年一次的奥运会。细数近几年世界杯、奥运会、NBA以及超级碗四大顶级赛事的经典营销案例,从整合资源、广告、社区以及社交,谁的创意会更胜一筹?
#魅族三分时刻#开创社区营销2.0,创造奇迹。
“每进一个三分球,就送出一部手机。”这是#魅族三分时刻#的玩法,简单粗暴。#魅族三分时刻#创造了全球体育社区的多个奇迹,从活动上线以来,参与人数在不停的飙升,到总决赛第六场活动参与人次达到了173万,刷新了互联网体育类垂直社区历史纪录,相当于姚明时代单条帖子回复纪录的17倍。整个赛季魅族共送出手机1531台,电源2544个,覆盖独立用户数达到4亿,其中核心受众(直播用户)超过1亿。
随着小球打法的流行,三分球在NBA赛场上已不再罕见,在1979-80赛季NBA引入三分线,最典型的1982-83赛季,竟没有一支球队单季三分球超过100个,而在本赛季的常规赛里,斯蒂芬-库里一人就命中402个三分,三分的疯狂程度已令球迷血脉喷张。
在国内各大篮球社区,疯狂的三分球已成为球迷讨论的主要话题之一。魅族将活动与篮球本身很好的结合在一起,基于互联网思维,通过社区令球迷参与到讨论中来。每进一个三分球,就送出一份礼品;到了总决赛第六、七场,更是每进球就从出一部魅蓝3s手机,疯狂的奖品加持,令球迷在看比赛的同时期待三分球的出现,三分球成全球迷所期待的。到最后球迷将魅族与三分球结合到了一起,看到了三分球就想起魅族。
此外,三分球是目前篮球场上,进球难度最高,需要与生俱来的天赋,以及不停的磨练,才能成为顶级的三分手,这与魅族对于产品的极致追求精神相符。
腾讯NBA称,看NBA的球迷中,29岁以下用户比例高达80%,年轻、精力旺盛、购买力强劲是NBA球迷的集体标签。来自天猫大数据显示,魅族是受年轻人喜爱的手机品牌,通过NBA活动魅族直击目标用户的主阵地,用他们喜爱的内容,喜爱的互动方式进行信息传达,令他们更容易的去接受魅族的品牌与产品。
2014年超级碗百威广告,令人动容的友情。
每年超级碗(Super Bowl)是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛,火热程度简直就是中国春晚。 除了美式橄榄球自身带给观众的刺激感外,还起源于它的“全娱乐模式”,期间也带来许多经典的广告案例。
2014年超级碗百威啤酒广告Puppy love,这支广告在社媒被转发130万次,是当年超级碗广告之最,在超级碗历史排名中排第六位。
Budweiser代表了友情,广告几乎全是以友情为主题,这一次同样不例外。
虽然百威的标志只出现在最后一秒钟,但大部分美国人一看到那只马就知道是百威的广告。广告中的马不是随便的一匹长得英俊的马,那是一匹享誉全球的Budweiser Clydesdale Horse,能驮1吨重的东西以每小时5英里的速度前进,它的力量和传统代表了百威,是最具有辨识度的品牌代言物之一。
2014巴西世界杯,宝马&奔驰化敌为友。
2014年6月17日凌晨,巴西世界杯迎来德国与葡萄牙的焦点之战,就在无数球迷为心仪的球队呐喊助威,歆享体育盛宴之际,同为德系汽车高端品牌,宝马和奔驰在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博。
宝马与奔驰在微博上分别发出“敬友谊,为悍将,齐喝彩”与“共把盏,齐上阵,同进退”两幅图文。而在比赛后更是有“再见江湖,相逢亦是对手”、“旗开得胜,合理所向披靡”的气魄,并共同推出#We are one team#这样一个主题精神,为了支持国家而“化敌为友”,一唱一和,把当天的汽车圈扰得热闹非凡。
两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬,奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主,而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点,展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。
2012伦敦奥运会,Nike擦边球喧宾夺主。
四年一度的奥运会,火热程度自然不用过多介绍了。奥运会不仅是运动员大展身手,更是品牌大展营销创意的时机。奥运会商业赞助的费用异常高昂,且赞助商具有行业排他性,注定在全球范围内参与者只能是有限的几十家。作为全球最重大的体育赛事,想借光奥运的远远不止这几位赞助商,擦边球必然会成为非赞助商品牌必用的手段之一。在2012年伦敦奥运会,Nike就用擦边球玩法成功喧宾夺主,将主赞助商阿迪达斯按在地板上摩擦。
2012年7月25日,Nike推出广告片“Find Your Greatness(活出你的伟大)”,先是在社交媒体上预热,随后在奥运会开幕式的当天,这支TVC正式登陆全球25个国家的电视台。虽不能直言不讳地提到伦敦奥运,但Nike将广告拍摄地点选在了世界各地地名中带有“伦敦”字眼的地方,例如“伦敦旅馆”,又或者是其他国家的“伦敦XX”,普通年轻人汇聚到地名中带有“伦敦”字样的地点,来挑战自己的伟大。
（编辑：应用网_镇江站长网）
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