NBA魅族三分时刻领衔体育赛事营销盘点

冒险不止于此,Nike继续对奥运做着含蓄而充满感情的致辞。上面这张海报的文案“伟大不仅仅存在于SW19”,明显地提到了伦敦奥运网球赛主办场馆SW19。如果奥组委真的对“SW19”发起质疑,Nike的解释也完全可以很坦然,SW19只是温布尔登网球场馆的邮政编码。

由于非奥运合作品牌不允许在媒体上使用有关“奥运”与“金牌”的字眼,所以Nike在跟进赛程时也不得不谨言慎行,不过即便如此,由于Nike跟踪热点的及时性,这些平面背后所暗指的奥运故事相当醒目。譬如北京时间7月28日晚,备受关注的李娜在女网单打首轮便爆冷出局,随后Nike便立即发布了隐喻李娜惜别伦敦奥运的海报。在7月29日凌晨,年轻小将叶诗文以破世界纪录的成绩夺得女子400米混合泳比赛金牌,Nike又呼应地在文案中写道“伟大与经验无关”。
迅速的热点跟进,震撼的文案,一系列的擦边球动作后,当时对美国1034名消费者的调查显示,有34%的消费者误认为Nike是伦敦奥运合作伙伴,而只有24%的访问者给出了正确答案——阿迪达斯才是真正的赞助商。
随着媒介资源的发展,品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等,为创造不同形式,挖掘不同创意提供了更大的想象空间,也迎来更大的挑战,期待里约奥运会能带来更多有创意的案例。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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