新浪微博招股书概要：营收快速增长

新浪科技讯 北京时间3月15日上午消息，新浪旗下微博业务周五向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)文件，计划融资5亿美元。

　以下为招股书概要：

　我们的业务

微博是一个领先的社交媒体平台，专供人们创作、传播和发现中文内容。通过为中国的个人和组织提供前所未有的简便方法来实时公开表达自己的意见、在庞大的国际平台上与他人互动、与世界各地保持联系，微博已经对中国社会产生了深刻影响。

自从我们4年前诞生以来，微博已经在中国以及全世界 190个国家的中文社区积累了庞大的用户群。2013年12月，微博月活跃用户(MAU)达到1.291亿，日活跃用户(DAU)达到6140 万；2012年12月的MAU为9670万，DAU为4510万；2011年的MAU为7290万，DAU为2520万。作为中国社会的一个缩影，微博已经吸引了种类多样的用户，包括普通民众、明星和其他公众人物，以及媒体、企业、政府机关和慈善机构等各类组织。

在中国，微博代表着一种全新的在线体验，它将实时的公开自我表达渠道与强大的社交互动平台融为一体，同时还是一个内容聚合和传播平台。任何用户都可以创作和发布不超过140个汉字的内容，并附带多媒体或长篇内容。用户在微博上的关系可能是不对称的；任何用户都可以关注其他用户，并进行评论和转发。微博这种简单、不对称、分布式的特征使得原创内容成为了具有病毒传播特性的对话流。2013年12月，微博上分享的信息超过28亿条，其中22亿条附带图片，8170万条附带短视频，2150万条附带歌曲。

微博已经成为中国的一种文化现象。微博让人们可以公开表达言论，并获取大千世界的丰富理念、文化和体验。媒体机构使用微博作为新闻来源和头条新闻的传播渠道。政府机关和官员使用微博作为官方沟通渠道，借此及时发布信息、了解民意，以便改善公共服务。个人和慈善组织则可以利用微博发起慈善项目、募集捐款、招募志愿者，并利用微博上的名人和组织的力量扩大他们的社会影响力，以此促进社会和谐发展。

除了用户，微博的生态系统还包括客户和平台合作伙伴：

——客户。我们帮助广告和营销客户向我们的用户推广他们的品牌、产品和服务。我们为大企业、中小企业和个人客户提供了多样化的广告和营销方案。基于效果的广告让客户根据我们用户的社交兴趣图谱接触目标受众。除此之外，由于我们的平台具备公共和传播属性，所以我们的客户还可以受益于他们的推广信息可能产生的病毒效应。

——平台合作伙伴。我们吸引了大量的平台合作伙伴，包括媒体机构和游戏及其他应用的开发者。我们的平台合作伙伴为微博贡献了大量内容，通过他们的平台传播微博内容，还为我们的平台开发了各种产品和应用。这不仅丰富了我们用户的体验，还增加了我们的商业化机会。

微博秉承着“移动为先”的理念，以简单的方式展示各种信息。由于每条消息限制为140个字，而汉字具备信息密度高的特点，加之用户可以对内容信息流进行个性化，使得微博尤其适合在移动端使用，我们也实现了极高的移动普及率。2013年12月，我们有70%的MAU在当月至少通过移动设备访问过一次微博。2013年第四季度，我们记录了用户逾1.2亿次签到，他们通过这一功能利用智能手机记录自己的位置，然后将位置信息发布到微博中。移动营收大约占到我们2013年广告和营销营收的28.0%。

我们2012年开始进行平台商业化。我们的营收主要来自购买广告和营销服务的客户，另外还通过为我们开发游戏的平台合作伙伴赚取了少量营收。我们免费为用户提供多数服务，还提供VIP会员服务。2012和 2013年，我们分别有77.4%和78.8%的营收源自广告和营销服务，分别有19.3%和12.2%源自游戏相关服务，另外，分别有3.3%和 5.9%的营收源自VIP会员服务。虽然在对产品进行分类和和对营收来源进行分析时，我们对用户、客户和平台合作伙伴进行了区分，但同一个人或组织可能会同时归入两个或更多类别。

我们经历了快速的营收增长。我们的营收从2012年的6590万美元增长到2013年的1.883亿美元，与此同时，我们的净亏损从1.025亿美元降低到3810万美元，我们调整后EBITDA(未计利息、税项、折旧及摊销前盈利)亏损从8100万美元降至630万美元。

我们的核心属性

我们的重点是提供最好的用户体验，帮助用户创作、传播和发现在线中文内容，并通过用户规模和用户互动实现我们社交媒体平台的差异化。我们围绕以下五个核心属性设计我们的平台：

——公开。向所有人开放内容。

——实时。立刻传播。

——社交。互动和参与。

——聚合。网罗各种来源的内容。

——传播。广泛的病毒传播。

我们对用户的价值主张

用户是我们最优先考虑的对象。不同用户通过各种方式使用微博，举例如下：

普通民众使用微博表达自己的想法和感受，参与公共讨论，随时了解本地和世界新闻和事件，并发现符合其兴趣的内容。

名人、意见领袖和其他公众人物使用微博与粉丝直接互动、发布公开声明或宣传他们关心的社会事件。我们的平台上拥有70多万认证个人账号，包括演员、歌手、商业领袖、运动员和媒体人物。

大企业和中小企业使用微博创造品牌认知度、与潜在和现有客户互动、推出新产品和服务、发布公开声明，并管理客户关系。已经有40多万家公司开设了微博企业账号。2014年1月，作为我们与阿里巴巴战略合作的一部分，我们还与支付宝合作面向企业和其他组织推出了支付解决方案，以便简化微博购物体验。

政府机关使用微博来及时发布信息和了解民意，从而改善公共服务。在地方和中央政府层面，全中国已经有超过8万政府机关和官员开设了微博账号。截至2013年12月，这些账号的粉丝总数超过2.5亿。

非营利组织和其他组织使用微博招募人员，并与他们的支持者展开互动，同时面向公众发布声明。

我们对广告和营销客户的价值主张

我们已经根据微博平台上的大量活动，开发出了全面的用户社交兴趣图谱数据库。截至2013年12月，我们的MAU达到1.291亿。基于此，我们根据各种客户的不同需求，为其定制了有吸引力的广告和营销方案。尽管企业和组织可以使用微博免费与粉丝沟通，但还是有很多企业和组织选择购买我们的广告和营销服务，以便接触更广泛的受众，并进一步推广他们的品牌、产品和服务。我们的广告和营销方案为客户提供了如下利益：

（编辑：应用网_镇江站长网）

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