百度为何亲睐应用内搜索？

文| 风行者

19亿美金收购91后，百度和360在应用分发市场的角逐日趋激烈，特别是对渠道的控制上，几乎做到了寸土必争，但从目前的形势看来，这种步步为营的渠道对决短期不太可能有个明确结果。棋到中盘，棋局变化莫测，自然最考功力，每落一子必然兼顾战术价值和战略意义。临近春节，百度又落一子，开始了自己在2014应用分发市场的布局：应用内搜索优化升级，第三方APP的调用范围扩大。包括去哪儿，汽车之家，豆瓣电影，豆果美食等热门APP都在此范围，当用户在百度输入的搜索需求关键词与这些APP相关就可以在搜索结果中优先展示，并快速调用。

新版百度应用内搜索实测：体验可圈可点

以豆果美食为例：手机用户只需要在百度输入菜式名称，如“土豆烧牛肉”，“番茄炒鸡蛋”，百度的搜索结果就会自动匹配相应的搜索结果，如果你安装了“豆果美食”，则会直接提示可以调用这个APP满足你的需求。这种搜索引擎跳转APP的方式无疑比搜索引擎跳转网页的方式在手机上体验好。

单个需求的解决，豆果美食的解决方式自然不错。不过就整体体验上来说，现在百度应用内搜索存在的最大问题还是由于应用内搜索出来的时间太短，可以调用的APP数量还是偏少，只能适用于常见的一些需求，这就需要尽快和开发者进行合作，从而解决调用量的问题，提升用户体验。

百度为何亲睐应用内搜索？

以“安全”打动用户且有利于版权保护

由于要通过搜索引擎进行匹配，所以应用内搜索完全可以仿照现在的网页搜索的显示方式对匹配结果进行类似“官方”，“安全”的标注，并优先显示，使用户可以放心下载正版、安全的应用，而开发者也可以和百度合作建立一套版权保护机制，维护自己应用的知识产权，打击盗版。这样百度就可以在提升用户体验的同时很好的处理和开发者的关系。

对开发者有吸引力，可以帮开发者节约推广成本

目前的APP推广更多的逆向的，“门户式”推广思维，即APP找用户。开发者告诉用户这个APP能做什么，然后让用户使用这个APP，这种推广的优点是手段简单，开发者只需要能要到足够的推广资源就能推广自己的产品，但弊端也很明显，一是投入非常巨大，必须要和成千上万的APP抢资源，当初陈昊芝推捕鱼达人就上演过包断AdMob广告的大手笔；二是无法实现精准推送，所有的应用都是采用同样的推广资源，抢排名，抢推广位，抢预装量，很难做到针对具体的应用匹配对应的用户，这和门户时代大家抢门户广告的情景类似。

而应用内搜索则是正向的，“搜索式”推广思维，即用户找APP。用户提出自己的需求→ 应用内搜索匹配APP→用户需求满足。以用户需求为导向，使用算法给用户推荐最适合的APP，这种“搜索式”的体验方式无疑可以给开发者提供更多的推广机会， 开发者不需要再和八竿子打不着的APP站在同一起跑线进行资源PK战，只需要利用应用内搜索的技术原理，将自己的APP以技术手段匹配用户需求即可完成推广，从而减少资源性推广的投入，节约成本。

应用内搜索成事百度还要解决四个核心问题

必然有一个用户教育的过程

应用内搜索推广起来目前最大的问题在于这是一种全新的APP发现方式，很多用户根本不懂什么是应用内搜索，还没有一个像“陌陌/微信=约炮”一样可以简单明了又接地气的向用户传递产品价值的用户教育案例。这方面，百度还需要做的事有很多，任重而道远。

推荐算法优化空间还很大，如何保证又对又好？

推荐算法目前存在两个匹配问题，第一个是需求和APP的匹配问题，比如“聚餐”匹配大众点评或者团购，这个解决的是应用内搜索推荐算法的基础功能问题，保证的是匹配“对”。第二个是用户习惯和APP匹配的问题，同样的需求往往有多个APP可以满足，但是那个APP是用户最喜欢的，需要有一套更先进的算法来实现，这个保证的是匹配“好”。只有又对又好，才能让应用内搜索成为用户发现和使用APP的主流选择。

百度要明确自己的平台定位，做到公私兼顾

第三个问题时基于第二个问题的展开，应用内搜索技术一旦成熟，用户的使用习惯一旦形成，百度做为商业公司，必然会考虑到如何利用这套搜索服务获取商业利益的问题，比如通过将用户的搜索需求优先匹配到商业付费用户。这个时候百度必须平衡自己的裁判员和运动员的定位，建立一套不影响用户体验同时又能照顾其商业利益的玩法，君子爱财，取之有道，百度既然将轻应用定位平台产品，必然的要有这方面的觉悟。当然，开发者以联盟的形式和百度进行博弈，最后形成一个监督制度也有其必要性。

与轻应用的互补兼容

8月百度世界大会上，做为战略级产品，轻应用正式上线。从体验上来说，轻应用强调的是即搜即用，这与应用内搜索的体验形式有所区别，但是仔细研究这两者后会发现它们其实并不冲突，因为对于用户来说，无论是使用轻应用还是调用APP其实都是为了获取服务，我爱用轻应用就用轻应用，我想用APP就用APP，完全可以灵活选择。而对于开发者来说，用户无论使用APP还是使用轻应用他其实都是我的用户。但是这对于百度，它就要面临如何将应用内搜索和轻应用在体验上和需求匹配上做到互补兼容的问题。

2014可以预料的是应用市场的渠道战已经进入尾声，技术战将成为主战线。对于拥有搜索技术优势的百度来说，如何用技术优势进一步扩大市场份额，将是百度产品经理们最主要的讨论话题，“应用内搜索”必然是这些话题中最常出现的词汇。

应用内搜索是百度扔出的“杀手锏”，但是杀伤力究竟如何，还需要用事实来证明，大家不妨在茶余饭后之余关注一下。

（编辑：应用网_镇江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!