Papi酱，一个网红的崛起与短视频浪潮来临

papi酱的走红确实大大借力短视频工具的崛起，但相比于纽约留学女、富士康张全蛋的偶然与短暂走红（他们真的红过吗？反正我是不知道的），papi酱的红是一个必然。毕业于中戏导演戏本科、正在研究生就读的papi酱是真正的红，真正获得大众范围的喜爱与追捧。

套用上述吴晓波的理论：互联网=连接＋价值观＋内容，这是一个网红能够长久所须具备的条件，papi酱恰好是具备的。

papi酱的视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因便在于此。

而毕业于中戏导演系本科、研究生在读的papi酱，也具有内容设计与表演的天份与后天专业学习，对于内容制作是有相当水准的，这也保证了她的视频质量。

有了价值观和内容，再加上短视频工具与众多社交平台的助力，papi酱已经走红，并具有很长远的想象空间。

而对于papi酱来说，真正的挑战或许来自于如何管理自己已经获得的声名资源、如何将个体化的运作扩大化并保证质量的可持续、如何与环境和形势相协调、继续踩着短视频浪潮前进。方方面面关系的处理，或许是创作性人才最大的麻烦与难题。

短视频与网红经济的浪潮又会如何翻滚

最后还不得不提下正发展得如火如荼的短视频与网红经济。

无论是开淘宝店卖衣服的网红、还是像papi酱这样的内容创作类网红，都是短视频与平台发展的受益者。平台＋个体的模式，已经成为当前互联网内容领域的一大趋势，这一趋势在2016年必将更加明显。

资本与人才都早已闻风而动，涌入了这两个方向。有才华、有颜值、有个性的个体成了网红，而资本要么去投平台，要么就培育网红。这也是为什么在资本寒冬时期，秒拍还能获得2亿美金的d轮融资、10亿美金的估值；网红孵化公司如雨后春笋般成立，其中的领头羊如涵电商也在资本寒冬的2015年11月获得数千万美元的b轮融资。

所以总结下来2016年的关键词可以说有这样几个：网红，短视频，内容分发平台。

对于网红来说，短视频将成为传播与变现的主要方式，而准确捕捉社会热点与敏感点、具有洞察力仍是核心竞争力，而视频做得更专业与个性化或也将成为必要的竞争力。而长远来讲，像国外网红一样，建立起具有明确内涵指向的个人品牌，或许是进入更高境界与长久存活的关键。

如YouTube上的美妆达MichellePhan，她从开始3分钟的美妆教程到后来建立了自己的化妆视频聚合平台Ipsy、推出EM MachellePhan化妆品系列、建立FAWM女性电视频道，推出第一本自传，还成为了兰蔻的代言人。

对于短视频与平台，或仍将是相辅相成的关系。秒拍的大股东是新浪微博，二者互相助力发展，都得到了更大的活跃度与内容量。而在微信、今日头条、优酷等平台上，视频或都将成为主要呈现方式。对于内容创业者来说，如何运用视频工具与平台渠道，是一道必选题。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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