中国电影往事：秦国人与香港人的吊诡对决（上）

八〇年代，政策规定由中影公司以90万元每部的价格统一收购影片，然后按拷贝结算进行分配，其中七成上缴中影，三成留给省级发行公司，省公司将所得利润的20%上缴地方财政，其余80%则用于发行放映的再建设，并明令相关利润不得用于包括电影厂基础设施改造等在内的支出。

显然，这种计划经济体制下的制片、发行和放映模式并不符合当时的中国国情，自然无法持续下去。

1993年1月，《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》出台，中国电影体制的改革正式启动，过去四十多年计划经济体制下的电影市场、发行及放映模式开始出现松动，电影企业由原来的“全民所有制”转为“股份制”，从过往的“事业型、福利型”转变为“产业型、经营型”，中影公司在电影产业统购包销的垄断开始被打破。

市场化的春风拂满整个整个中国电影行业，过去的畸形市场结构终于土崩瓦解。

企事业单位集体买票观影贡献的收入在80年代的电影票房收入中的比重在七成以上，但是到了1993年，该比例已经滑落至三成左右。在1993年，中国首家股份制电影公司上海永乐股份有限公司成立，内地和香港合拍片在电影市场蔚然成风，资本势力的扩张在电影市场上显现出强大的威力。

1994年8月，广电部电影局下发了《关于进一步深化电影行业机制改革的通知》，规定了拥有影片著作权和发行权的单位可以直接向北京等21家省、市各级发行及放映单位发行。

这意味着各个制片厂都拥有了自己影片的发行权，其经营自主权得到了明确认可。三年后举办的全国电影工作会议更是明确提出“鼓励部门和企业投资拍片”，民营资本力量进入到电影行业的壁垒也由此击破。九〇年代后期，国家出台了一系列推进股份制、集团化改革的政策，打破国有制片厂的垄断，降低市场准入门槛以吸纳民营资本进入。

中国电影产业此时面对的最大敌人已经不是内部的陈旧体制，而是外部来势汹汹的敌人。

还是在1994年，电影局要求中影公司每年进口10部左右“基本反映世界优秀文明成果和基本表现当代电影艺术、技术成就的影片”，而在此之前，我国通常采用买断方式引进外国电影，而费用最高不超过2万美元，可想而知引进作品大多在国外已经过时，在中国市场上也无法掀起任何水花。

哈里森·福特（Harrison Ford）主演的《亡命天涯》（The Fugitive）成为中国第一部引进大片，11月登陆影院之后其首轮放映票房就达到了惊人的1127万元，最终则超过2500万元，而当年票房最高的国产电影《重庆谈判》票房只有757万元。

到了1995年，进口电影如狂风暴雨一般漫卷市场，《真实的谎言》（True Lies）创记录地突破了1亿元票房大关，全年收入前十的电影中，进口电影豪取六席。

下一年，情况更为夸张，全年票房最高电影前七位全是引进片。于是，中国在这一年颁布了第一部电影行政法规《电影管理条例》并明确规定每年国产电影放映量在总量中的比重不得低于2/3。

然而，行政的力量还是敌不过市场的自然选择。到了1998年，在总书记的首肯下，未经删减的《泰坦尼克号》（Titanic）跨越了制度和文化的差异，在中国也打破纪录收获3.6亿元票房，比身后其余9部电影票房总和还要高。

整个九〇年代，可口可乐、麦当劳和好莱坞成为了资本主义和美国梦最强有力的商业和文化输出工具，征服了整个世界。

1993年，北京一年电影票房总和为3000万元，到了1995年已经暴增至9000万元，当年北京共放映了269部电影，进口的9部美国电影的收入却占据了是年全部票房的四成。上海电影市场票房在1992年到1996年从5000万元暴增至逾2.25亿元。

在加入 WTO 的冗长谈判过程中，已经意识到中国观众消费能力的好莱坞片商自然希望从这个拥有十二亿人口的庞大繁荣市场中收割更多，最终它们如愿以偿。

1999年底，中国与美国最终达成协议，2001年入世后中国每年以分账形式进口20部左右的外国影片。面对强势的好莱坞势力的大举入侵，欧洲电影市场纷纷望风披靡，到1998年时，法国本土电影票房在市场中的份额为28%，德国则不足1/10。中国电影市场也未能幸免，开始引进分账大片后，国产影片在总票房中的比例也急遽缩水至一半左右。

无论是官方还是电影产业中人都已经意识到，随着对外开放的继续，本已经孱弱不堪的中国电影将在对抗好莱坞电影的战局中彻底落败，这块市场自然也将陷入水深火热的境地。于是，中国电影的市场化改革掀开了序幕。

2001年，《关于改革电影发行放映机制的实施细则》出台，明确提出了以“院线制”替代原有的行政级别的发行网络，院线制改革在次年全面启动，中国电影发行市场存在了超过50年的按照行政区域分四级环节的供片模式就此终结。

2002年，新《电影管理条例》颁定，正式提出“国家鼓励企业、事业单位和其他社会组织以及个人以资助、投资的形式参与摄制电影片”。

中国电影市场开始经历着前所未有的大变动。

此时，距离张卫平和张艺谋的第一次见面已经过去了整整14年，在他们初识时，张艺谋和巩俐还是情侣。而在张卫平决定做制片人投资张艺谋的时候，往日的情人已是故人。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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